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打造中国皮卡专属文化,长城炮在行动

2021-07-22 23 0条评论
打造中国皮卡专属文化,长城炮在行动

说起皮卡文化的历史,我们不得不将目光放到美国,一直以来,美国人将皮卡看做是最为适用交通工具,可以满足工作和生活中方方面面的需求。农场主运送粮食和货物等,自然少不了它;普通人家收拾房子或整理院子运送材料、拉割草机或铲雪机等也不能没有它;周末度假,还要靠皮卡带上游艇或水上摩托等。所以,皮卡的实用性让其备受推崇。据说,经营零售业起家的美国首富萨姆 霍尔顿用的也是一辆普通的皮卡。

近些年,皮卡文化也受到了中国消费者的大力欢迎,随着国内一部分厂商推出更先进更时尚的皮卡产品,人们对这种小众车型的成见正在改观。

第一步推翻传统皮卡认知

想要建立新的流行文化圈层,第一步是要为消费者留下深刻印象,并将其转化为购买力。作为力推中国皮卡文化的主力战将,长城炮品牌身体力行,一直将带给消费者更精致的产品作为发展核心。在4月末闭幕的上海车展中,它以 五炮三弹 打破消费者固有认知,带来了前所未有的新体验,将皮卡圈的声浪再一次推向高潮。

越野炮 长城炮品牌的当家小生,中国首款全地形量产越野大皮卡,无疑是家族中最亮眼的存在。

在外观设计上,越野炮以精致、细腻的设计为核心,让力量感与时尚感满分。而内饰打造也极为用心,使用了与轿车、SUV车型相同的环抱式座椅,带来更好包裹性,提高乘坐舒适度,同时搭载超大中控大屏、360 环视系统、语音识别系统等传统皮卡车上很难见到的配置,带给用户新鲜感,提升购买价值感。

除此之外,ACC自适应巡航、车道保持、智能驾驶辅助等功能对的加入,给予了安全维度高度关注,当车主去 撒欢 ,身体与心理的安全感都能被照拂;胎噪与风噪达到家用车水准,车内静谧舒适,畅享私人空间,这样的水准很难不给消费者留下深刻印象。

车主共创引导年轻消费者兴趣

随着市场消费主体年龄层的下降,抓住年轻人的心是推进皮卡流行文化发展的最佳方式。因此,长城炮积极开启共创模式,吸引年轻车主玩在一起,打造全新的圈层文化 成立官方车友会 炮火联盟 ,举行丰富多彩的活动,让车主拥有圈层生活的幸福感。

他们一起携手驶向查干湖,见证渔猎文化盛大的冬捕仪式,体验冰雪越野漂移;出征阿拉善英雄会、狼牙山集结百人穿越,让越野爱好者体验到燃情大漠的快乐;在长城炮一周之际,更是打造超音速电音节,用最潮最时尚的方式,联动用户,畅享全场景皮卡生活。

随后,长城炮又推出线上的驭炮而行APP,让车主可以随时线上交流,打破时间与距离的局限,目前,驭炮而行app注册人数已到达8万多人,并开通了皮咖选、皮咖圈、皮咖闻、皮咖问、皮咖游和线上商城等多个版块和各省大队、市队的专属社区,覆盖车辆维保预约、品牌资讯、分享社区、问题解答、越野/旅行路书,以及商城中丰富的积分兑换和线上购买产品。凭借这种数字化的服务理念,让用户体验到无微不至的官方呵护,推动用户与长城炮共同成长。

在圈层领域中,相同的爱好和价值观让不同的人走到一起。因为喜欢越野,长城炮将车主们聚集在一起,建立起属于中国的皮卡文化,且推动这一文化更大面积的扩散。5月1日,长城炮还启动了丈量珠峰第二季活动,在拉萨集结后,去往珠峰,将跨界出圈进行到底,带领用户拓展边界,探索越野深度。

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