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细分市场冠军累销百万 东风本田XR

2021-07-08 22 0条评论
细分市场冠军累销百万 东风本田XR

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6月28日报道   6年半,100万辆。6月26日,东风本田迎来旗下车型XR-V上市以来的重要里程碑时刻。

“面对复杂多变的市场环境,东风本田始终敬畏市场,在红海中寻找蓝海”,在XR-V百万交付仪式上,东风本田副总经理潘建新表示,“作为东风本田第三款过百万的车型,XR-V汇聚了百万份用户的热爱,也是百万份的责任。”

交付百万辆 小型SUV市场的佼佼者

从2014年11月上市,到收获第一百万个用户,XR-V仅仅用了6年半时间。作为一款小型SUV,这也是该细分市场首款突破百万销量的合资车型。

东风本田表示,自上市起,定位潮流的XR-V便以每1-2年进行一次小改款的速度,不断在传承中进化升级,满足用户不断变化的需求。

目前,2021款XR-V已经导入了Honda SENSING“安全超感”和Honda CONNECT“智导互联”系统,可实现智能辅助安全驾驶,包括ACC自适应巡航、CMBS碰撞缓解制动、FCW预碰撞警示、LKAS车道保持、RDM车道偏移抑制、LDW车道偏移预警和TSR交通标识智能识别系统。

数据显示,2020年,东风本田XR-V(参数丨图片)全年累销16.8万辆,摘得小型SUV市场销量冠军。2021年1-5月,东风本田XR-V累销8.3万辆,依然是小型SUV细分市场销量冠军,并在整个SUV市场排名第7。

优异的销量成绩,离不开东风本田XR-V始终领先的保值率数据。根据2020年3月J.D.Power君迪发布的《中国汽车保值率研究报告》, XR-V以三年保值率63.1%的成绩位列小型SUV保值率第一名。这也是继2017、2018年后,XR-V连续第三年夺得小型SUV市场保值率冠军。

除此之外,东风本田在营销领域的动作,也为持续深化XR-V品牌力赋能。据了解,XR-V先后借力《我是歌手》、《中餐厅》等综艺节目,展示了品牌时尚娱乐精神,同时开展《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等活动,与年轻人群共同探寻潮流生活深化车型的品牌调性。

对于潮流这一概念,时尚博主肖骁提到,潮流就是有自己的时尚态度,XR-V成为时尚ICON,不是迎合大众,而是突破自我,向未知勇敢探索,永不止步。

体系能力完备 整装再出发

尽管曾处疫情暴风眼,停产近50天,但2020年,东风本田仍以85万辆的销量成绩,获得同比6%的增长,跑赢大盘。

东风本田抗风险的体系能力,也由此可见一斑。

事实上,自2003年7月成立,东风本田在中国市场已经走过18个年头,凭借自身产品力优势,拥有三座工厂的东风本田累计销量已经超过600万辆,是覆盖”燃油、纯电、混合动力、插电式混合动力”四种动力系统的车企。

从产品层面看,XR-V与CR-V、思域,正是东风本田的三大销量支柱。根据数据,2020年,“三架马车”几乎占据85万全年销量的3/4。

按照2013年发布的“挑战1+”中期事业计划,到2023年,东风本田将实现百万辆的年产销目标。在新能源领域,东风本田也在2018年发布 " 放眼未来Seeing the Future" 新能源品牌战略,计划五年内打造10款以上电动化车型的产品线,2025年前,电动化车型销售份额占50%以上。

总结: 作为一款小型SUV车型,在“Stay ahead.”品牌精神下,XR-V已经成为细分市场佼佼者的存在。作为三大销量支柱之一,站在百万辆新起点的XR-V也将继续前行。当然,目前全行业缺芯潮对东风本田的影响尚不可知,但从东风本田自身来讲,“将继续坚持以用户为中心,不断进行产品迭代升级,赋能客户的美好出行生活。”

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